外山　昌樹准教授｜地域政策学部｜公立大学法人高崎経済大学

教員紹介

外山　昌樹准教授とやま　まさき

地域政策学部観光政策学科

研究分野：観光マーケティング、消費者行動論
学位：博士（経営学）（筑波大学）
担当授業（学部）：観光マーケティング論、観光経営論、観光経済論、初年次ゼミ、基礎演習、演習Ⅰ

略歴

2007年3月	慶應義塾大学文学部卒業
2007年4月	慶應義塾大学大学院政策・メディア研究科修士課程入学
2009年3月	慶應義塾大学大学院政策・メディア研究科修士課程修了
2009年4月	財団法人（現：公益財団法人）日本交通公社　研究員（2017年5月まで）
2013年4月	筑波大学大学院ビジネス科学研究科博士後期課程入学
2017年6月	公益財団法人日本交通公社　主任研究員（2020年3月まで）
2018年11月	筑波大学大学院ビジネス科学研究科博士後期課程修了
2020年4月	淑徳大学経営学部観光経営学科助教（2023年3月まで）
2023年4月	高崎経済大学地域政策学部観光政策学科准教授（現在に至る）

学部ゼミナールの研究テーマと主な内容

[主なテーマ]観光マーケティング
[主な内容]本ゼミナールは、観光マーケティングを研究対象とします。観光マーケティングというと、ホテルや旅行会社といった個別企業のマーケティングをイメージする方が多いと思いますが、本ゼミナールでは、そうした個別企業に加えて、観光地のマーケティングについても学びます。
　本ゼミナールでは、情報検索能力、文献読解能力、調査能力、プレゼンテーション能力といった、学術研究のみならず、社会人になって仕事をする際にも必要となる各種能力の向上を目指します。

ゼミナール紹介	ゼミナール紹介（207.2KB）

担当授業（大学院）

観光経営特論、観光経営特論演習

現在の研究課題

観光に関わる多様な主体の態度や行動について、マーケティング・消費者行動論の視点から研究を進めています。現在の研究テーマは、（１）地域産品ブランドと観光地ブランドの相乗効果を創出するためのメカニズムの解明、（２）国際観光（インバウンドおよびアウトバウンド）市場における消費者の態度です。研究の手法としては、消費者を対象にアンケート調査を行い、得られたデータを分析して仮説を検証するというアプローチを主に用いています。

主要な研究業績

「観光地ロイヤルティ形成における愛着とスイッチング・コストの影響―箱根を事例として― 」『観光研究』, 共著, 30巻2号, 2019年
「1960年代の海外旅行市場におけるテレビCMの内容分析」『観光研究』, 単著, 33巻（特集号）, 2021年
Toyama, M. （2022）. Consumer attributes associated with using a domestic travel subsidy programme during the COVID-19 pandemic: the case of Japan. Anatolia, 33（2）, 270-272.

所属学会

日本マーケティング学会、日本マーケティング・サイエンス学会、日本観光研究学会、日本国際観光学会

社会における活動・受賞歴等

2015年6月　EATSA（Euro-Asia Tourism Studies Association） Inaugural Conference Best Paper Award
2019年5月　日本観光研究学会　学会賞　観光著作賞（一般）
2020年5月　日本観光研究学会　優秀論文賞

成果の説明書	令和5年度（124.1KB）
リンク	researchmap

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